大家在优化广告过程中都会有一些困惑：
1、为什么我设置的竞价和实际单次点击数的费用不一样？
2、新品推广应该用什么竞价策略？
首先我们要知道竞价逻辑，我们看以下的图做个分析，可以让大家更清楚的明白
通过顾客的搜索词，我们可以看到给出三个关键词和竞价，从相关度以及广泛度高-低依次下来，且竞价越来越低，最终赢得展示竞价是0.61美金。
是为什么呢……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-11-25) 1691浏览 0评论
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作为亚马逊一员要学会对广告报告进行解读，我们会发现广告优化所针对起步期，成长期，成熟期的追求目标是不同。当然！我们什么阶段该注重追求的也要有很明确的目标。作为新卖家，我们所追求的是曝光量，点击量以及点击率，是目前所要提高和抓住的点。
起步期：曝光量，点击量，点击率
成长期：点击率，转化率，ROAS
成熟期：销售额，ROAS,品牌新客
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柳下下
3年前 (2021-11-19) 1330浏览 0评论
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广告关键词的分类大致分为品类大词，核心关键词/高转化长尾词，还有用得比较少的节假日/旺季关键词、品牌关键词、关联/互补关键词。
品类大词 顾名思义就是很大的词，很宽泛的词。例如游戏耳机那么我们的大词就是Gaming Headest，这个词对于我们来说竞争太大，而且转化不高，还会消耗我们的钱。我们对他的要求和目标也就是用来跑词，来为我们产品提高曝光度，同时可以……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-10-19) 946浏览 0评论
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我在文章 在pinterest声明网站所有权里说了Pinterest如何验证网站所有权并安装标签，当你做完这两个之后，你就可以启用付费广告了。
在你创建广告的时候，你发现当你规规矩矩填入中国地址和信用卡信息的时候总是验证不通过，那是因为 pinterest还不支持中国大陆的地址和信用卡启用付费广告。你或者可以弄到美国信用卡，或者可以弄到香港信……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-10-09) 1912浏览 0评论
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我在最实用的亚马逊广告入门操作（三）里面说了展示型推广中的受众投放，这里我继续说展示型推广中的商品投放。商品投放包括 分类定位 与 商品定位，分类定位是指定位到产品类目中，商品定位是指定位到ASIN，应用条件依然是要注册品牌。
一、展示型推广-商品投放 广告的实操应用
1、内部防御商品详情页并推广促销商品。假如A、B、C、D都是我们商店的产品……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-09-18) 997浏览 0评论
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亚马逊广告包括商品推广、品牌推广、展示型推广，其中，品牌推广与展示型推广都需要注册品牌。我在最实用的亚马逊广告入门操作（一）、最实用的亚马逊广告入门操作（二）当中说的都是商品推广，今天我说说展示型推广。
展示广告包括 商品投放 与 受众
竞价方式包括 针对可见展示量进行优化、针对页面访问次数进行优化、针对转化量进行优化
受众投放包括 再营销浏览定向 和……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-09-16) 922浏览 0评论
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对于中小卖家来说，广告单次点击花费高，预算总是超出，却迟迟没有订单转化，这是一个头疼的问题。
我想大部分的卖家可能的第一反应就是，降低竞价也许就能减少单次点击的花费。然而竞价逻辑告诉我们的是，单次点击竞价是由赢得点击的人和排在后一位的竞价共同决定的。我们要清楚的是，对于不同的类目，不同的产品，竞价高低不同都是正常的，我们做的就是在有限的预算里，将曝光，点击，……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-09-05) 957浏览 0评论
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当你在亚马逊投广告的时候，系统会自动给你匹配了很多不带来转化或者不相关的ASIN与关键词，合理的使用亚马逊广告否定投放功能，可以避免不必要的花费。
使用否定投放的利弊：
利：
减少不必要的广告展示 (无关流量）
排除长时间表现不佳的关键词/商品，提高广告表现（长时间不能转化的流量）
弊：
过度使用否定投放会使账户整体流量过低，且屏蔽优质流量
尤其是在新……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-08-23) 983浏览 0评论
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亚马逊定位广告（又叫商品投放广告），是定位到某个产品ASIN或者类目的广告。我重复一个知识点，亚马逊广告包括 商品推广，展示型推广，品牌广告。其中，商品推广与展示型推广都可以启用商品投放广告。
1、品类投放与ASIN投放的时机选择
品类投放与ASIN投放各有所长，在不同的条件下有各自的用法。品类投放的打击面更大，获取的流量将会大很多，同理精准性会略差一点。A……继续阅读 »
柳下下
3年前 (2021-08-14) 1294浏览 0评论
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我在 最实用的亚马逊广告入门操作（一）介绍了一些基本的广告设置思路，今天我继续对广告推广这个话题进行延展，对于新上线产品，如何通过广告组合拳让站内流量都尽在掌握，为此，我设置了10个广告系列来推广新品。这个操作方法并不是完全适用于所有人所有公司，只希望给你们提供一些参考。我这篇文章的思路受到任佳伟的课程的启发，任佳伟是非常专业的亚马逊广告讲师，我向大家极力推……继续阅读 »
柳下下
4年前 (2021-07-21) 1109浏览 0评论
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